截至目前，我市各大景区、街区、博物馆等热度持续攀升，“特种兵式旅游”、“citywalk”（城市漫步）等新玩法不断打破传统旅游边界，为行业带来崭新气象。文旅市场受创新供给、旅游消费政策提振信心等多重因素促进，游客的消费需求得到集中释放，旅游业在改变“观光强休闲弱”“游强购弱”等方面持续发力，在拉动经济发展中呈现出独有的活力。

特色旅游开辟新赛道

根据携程统计数据显示，今年暑期，甘肃入境游订单同比增长138%，全省文旅热度持续升高，兰州更是位列全国省会城市中酒店订单增速前十，在文旅融合发展的大浪潮下，广大游客带着满满的好奇步入古老金城，为文旅市场的繁荣发展注入动力，为文旅行业的未来带来新的发展机遇。

2024年1至9月，兰州线上旅游人次比2023年同期增长近18%，酒店、门票、机票、一日游和用车同比呈正增长，其中一日游同比增长31.72%，用车同比增长27.11%，机票同比增长21.9%。

“在旅游蓬勃发展的大背景下，兰州旅游产品更加丰富多样，旅游业态也不断创新，展现出多种文旅新趋势。”兰州市文旅局党组书记、局长毛玉铎告诉记者：“首先是地方特色游出圈，具有兰州特色的旅行体验，更容易调动游客的兴趣，在这样的潮流中，以黄河文化为核心内容的深度旅游迅速升温，成为今年文旅市场发展核心动力。”

的确，在今年我市旅游市场繁荣景象里，最具代表性的便是“citywalk”的流行。

据了解，兰州文旅行业里已有半数以上的小微商家看好这一赛道，不少旅行社都推出了“citywalk”路线，带游客走进古老金城的街巷深处，在兰州人青睐的“苍蝇馆子”里体会人间烟火，感受街道与建筑的人文气息。

“要拉动旅游消费，必须懂得游客想要什么。”毛玉铎说：“如今的旅行中，更多的年轻游客不愿被困在轨道里，也不愿意遵循‘上车睡觉，下车拍照’的套路，而是追求更丰富、更深刻的旅行体验。在这样的需求下，民俗文化主题游、城市漫游、体育运动旅游，成为我市文旅行业持续升温的发展新领域。”

对此，甘肃兰神国际旅行社有限公司董事长裴建宏也十分认可，他说：“我们将针对兰州旅游市场推出新的产品和服务，进一步满足游客的需要。例如深入挖掘民俗特色游，不断开发特色各异的‘citywalk’路线，为兰州量身定做更多的小微招牌。”

三大客群实现新增长

2024年，我市提前谋划，通过实施一系列文旅促消费行动、举办多元营销推广活动等，满足游客多样化需求，推动文旅市场进一步繁荣。通过多方面的提质增效，今年以来，我市旅游市场成绩斐然，文旅消费稳步增长，诸多文旅融合成果出圈出彩。

全市预计1至8月接待游客8578.5万人次、旅游总消费578.85亿元。携程《报告》显示：兰州在省会城市暑期旅游订单增速排名第六，暑期兰州旅游订单同比增长49%，入境游订单量同比增长130%。

毛玉铎告诉记者：“在工作推进中，我们按照1139工作部署和全市文旅融合发展大会确定的目标任务，统筹做好‘四篇文章’,推进文化兰州建设，全域推进‘六大行动’，细化措施，奋勇争先，打造新场景，培育新业态，激发新活力，奋力跑出文旅流量变游客留量转消费增量的兰州加速度。”

根据携程数据统计，兰州旅游客群拓展目前锁定三大增长客群，年轻客群、银发客群，入境政策放宽兰州入境游客群发展潜力十足。数据显示，2020年兰州00后客群占比仅为7.9%，4年过去后，爱玩会玩的00后占比已升至17.9%。2023年，携程平台银发客群下单用户较2019年增长9成，增速远超其他年龄段。随着“144小时免签”扩容，给入境游热再助一把力，兰州市国际航班、国际铁路班次也显著增加。

今年以来，全市旅行社经营主体增长明显，上半年新注册旅行社突破50家。目前，全市旅行社482家，达到规上标准的16家；全市旅游运输企业42家，达到规上标准的2家；全市批零住餐业法人单位和个体户共计11.22万家（第四次经济普查公告），纳入批零住餐业核算的307家。

“体验经济”带来新转变

近年来，随着乡村旅游、智慧旅游、沉浸式体验等新兴旅游业态的兴起，我市不断强化政策集成，全面释放消费活力，助推门票经济向体验经济转变。

特别是今年，为让游客“常来常新”，兰州市在彰显黄河文化底蕴、增强游客互动体验方面下功夫，鼓励景区、文化场馆等发展文旅新场景、新业态，丰富“旅游+研学”“旅行社+”等新业态，持续擦亮“黄河之滨也很美”城市品牌。

其中，“旅游+研学”异军突起。今年4月29日，兰州市文化和旅游局与甘肃新东方文旅有限公司正式签订战略合作框架协议，旨在进一步深化政企合作，整合市场资源，推进文旅深度融合，共同携手促进兰州市文旅品质提升，推动全域文旅资源互融互通。

随后的合作中，兰州市文旅局整合全市研学资源，依托省会研学资源集合优势，积极与新东方启动研学旅游线路，强强联手打造独具黄河文化特色的“研学之城”，共同推动兰州市研学旅游事业发展，为孩子们提供更多的学习和成长机会。其间，推动将兰州纳入全省“十大主题百条线路千堂课程”的中心城市，牵引效果明显。

毛玉铎告诉记者：“通过不断开展高品质的研学旅行，我们希望能够进一步加深青少年对中华优秀传统文化的学习与了解，同时增进全国各地游客与兰州之间的文化交流。研学游不仅有助于展示兰州的美丽与独特，更可以加深广大游客对这座城市深厚文化底蕴的认识与了解。这将是一个个知识与情感共成长的旅程，一场场文化和教育相促进的盛宴。”

精品文创引领新消费

2024年，持续升温的“博物馆热”依然是兰州文旅发展中的一大亮点。其中，人气最旺、引发话题最多的当属在兰各大博物馆的花式文创产品。有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了兰州的历史文化和风土人情。

一“马”当先，指的是甘肃省博物馆以镇馆之宝之一的铜奔马为原型，设计的文创产品“绿马”。欢脱跳跃的丑萌形象，直击观众的内心，毛绒玩具、头套、发箍等“绿马”文创产品一经推出便受到了热捧，一度“一马难求”。随后，甘肃省博物馆推出了“绒化博物馆”计划，就是将博物馆中的文物，用暖萌有趣的毛绒玩具进行展示，快速长久地拉近人与历史文物之间的距离，也让文物更加接地气。2024年，甘肃省博物馆推出以甘肃土特产为原型的系列文创产品，再一次火热出圈，一个个鲜活可爱的文创产品成为本土特色的最佳最萌“代言人”。

憨态可掬的模样、喜庆美好的寓意，以“兰小五”门狮系列为当家花旦的兰州市博物馆文创系列产品在2024年大年初一面向公众首发推出后，就成为了兰州文创产品中的新晋“顶流”，深受市民喜爱，并不断走红。目前，已经衍生出冰箱贴、抱枕、饰品、香包、乐高、黑胶拍立得等15个不同的产品。随着“兰小五”的不断走红，兰州市博物馆立足兰州本土，推出“兰小博”“兰州牛肉面”“小小五五福临门”“四方纳喜”等系列文创。其中，“兰州牛肉面”系列，更是深得游客的喜爱。“接下来，兰州市博物馆将立足兰州本土文化和馆藏文物，开发更多的文创产品，同时，网店、毛绒玩具系列也已经提上了日程。”兰州市博博物馆数字文创中心主任刘芳彤在采访中介绍道。

博物馆的文创，不仅仅是博物馆的展示，而且成为助推兰州城市文旅发展的新IP、新名片。

今年的兰州马拉松，省博的“绿马”和市博的“兰小五”集体出动，助力兰马。“绿马”还穿起了兰马特别版新皮肤“马小跑”。这场“双马”联动的城市盛会实现了“文化+跑步”，完美地将历史文化与城市人文融合，共创文化马拉松新纪元，吸引更多的人爱上甘肃文化，爱上兰州。

文创商品、文创餐饮、文创体验，是甘肃简牍博物馆文创的三大板块。共有“永年”“汉字有声”“悬泉邮驿”三个IP，种类包括服饰、配饰、家居用品、文具、毛绒玩具、汉文化体验等，共计40余种。简餐厅、咖啡厅研发的冰滴咖啡、文创咖啡、文创雪糕、黄粱饭等，融合了馆藏文物特色，在品尝美食的过程中，更能一睹甘肃简牍博物馆馆藏文化的魅力。“下一步，甘肃简牍博物馆将持续产品开发、IP打造；探索‘博物馆+’跨界融合，让每件产品都兼具文化性、实用性、创意性及趣味性，让甘肃简牍厚重的历史文化资源得到深度的挖掘。”甘肃简牍博物馆文创负责人杨倩说。

博物馆文创作为博物馆文化传播的重要载体，通过创意转化、科技提升，将馆藏文化资源转化为以文化为核心的各类产品。这些文创产品鲜活好玩、新潮有趣，已经远远超越了旅游纪念品的属性，成为文化传播的载体，成为讲述兰州故事、甘肃故事的“形象代言人”。

□兰州日报社全媒体